La stratégie
La stratégie mise en place par Orkester reposait sur un équilibre subtil entre modernité digitale et préservation du prestige historique de Goyard. L’enjeu était de digitaliser l’expérience de marque sans la banaliser, en privilégiant une approche minimaliste, immersive et centrée sur l’émotion.
Plutôt que de miser sur la surenchère visuelle ou le marketing de masse, la stratégie a visé à traduire en ligne les codes du luxe artisanal : sobriété, rareté, et excellence.
Chaque choix — du parcours utilisateur aux animations, en passant par la hiérarchie des contenus — a été guidé par la volonté de faire du site une vitrine digitale raffinée, incarnant la discrétion et l’élégance propres à Goyard.
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